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上世紀中葉牛仔褲的橫幅廣告色彩斑斕，十分引人注目。目前正在被全麵複興。我們注意到，現在很多品牌，商店，設計工作室和收藏家重新使用過種廣告來宣傳。
那麽它們是如何產生的呢?到上世紀50年代初，牛仔行業的先驅李維斯(Levi’s)希望擴大品牌規模，擴大牛仔褲的受眾群體——除了與牛仔聯係最密切的典型牛仔和工人。為了向普通大眾推銷他們的服裝，該品牌想出了一個主意，設計了一係列令人驚豔的牛仔橫幅(比如當時的銷售點廣告牌)，這些橫幅會和他們的褲子一起放在商店裏。
為了推銷美國西部的浪漫風情，這些橫幅的設計初衷是為了吸引普通民眾開始將他們的專利牛仔褲作為衣櫥裏的主要物品。這在當時是一項了不起的廣告，當時標誌的美國牛仔John Wayne和Gary Cooper等西方女英雄的擁護出現在平靜的日落場景中，騎在馬背上，或者在他們的李維斯(Levi’s)裏抽煙。每條橫幅上都有“美國自1850年以來最好的服裝”這樣的標語，以及“沒有火柴”或“為了舒適……”這樣有趣的標語。它們也以史詩般的規模出現，每條旗子的長度從7英尺到10英尺不等。
如今，這些標誌的單品已經成為牛仔和複古愛好者的必備單品。看看eBay，日本古董賣家的網站，甚至是著名的拍賣行，你會發現對這些文物的需求達到了數千件。
21世紀初，李維斯日本公司(Levi 's Japan)想出了一個巧妙的主意，將這些令人驚歎的視覺效果與李維斯的一些標誌特點混搭在一起。一款超級限量版的II型夾克和褲子在日本各地發行，很快就被收藏者搶購一空。當然，不僅僅是李維斯生產了這些橫幅; Wrangler ，Bluebell 和Lee等競爭對手也推出了自己的版本。最近，像Kapital、Flat Head和Studio D’artisan等純粹複刻品牌也對這一概念表達了自己的敬意。
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